En el sitio web de la Galería Agora de New York, en su sección de servicios para artistas, publica un muy interesante artículo sobre SEO (lo que viene a ser un recurso técnico para facilitar que en las búsquedas web el sitio personal de un artista aparezca en los primeros lugares).  Como me parece información útil para los que no sabemos demasiado de tecnología pero entendemos que la presencia en la red es una herramienta esencial para difundir la obra, pego el enlace y una traducción casera (seguramente con muchos errores) del artículo.

http://www.agora-gallery.com/advice/blog/2016/01/12/seo-for-artist-websites/

SEO para sitios web de artistas

SEO  (Search Engine Optimization) es tema de innumerables tutoriales, cursos de relaciones públicas, artículos y libros. Es lo que los profesionales de la publicidad/medios de comunicación le dirán que usted necesita para que sus contenidos destaquen en la web. Entonces, ¿qué es SEO y cómo los artistas pueden utilizarlo para aumentar la audiencia de su sitio web?

     Ya hemos hablado acerca de cómo construir un sitio web de artista, pero, ¿cómo conseguir que la gente encuentre su sitio una vez creado? No se  llama la "World Wide Web", la Red de Redes, por nada:  Internet es un lugar enorme y hay miles de nuevos sitios web de artistas apareciendo todo el tiempo. Cualquier persona con un sitio web, ya sean un artista o no, probablemente ha oído que el SEO es una manera de aumentar su audiencia.  Entonces, ¿qué es el SEO?   SEO, u "optimización de la ingeniería de búsqueda" es la serie de trucos que se utilizan en la construcción/actualización de un sitio web para aumentar su rango de búsqueda (en otras palabras, que su sitio esté más cerca de la cima en los buscadores de  Google / Bing / Yahoo / etc.).

     Hay muchas cosas que debe hacer (y otras tantas cosas que no debe hacer) para mejorar su ranking en la página de resultados de búsqueda de Google. Conocer y usar las técnicas de SEO permite  aumentar la audiencia y las ventas.

SEO Palabras clave: Focalizar ¿Cuáles son las personas que lo buscan y usted desea que lo encuentren con facilidad?

    Al crear su sitio web (o al actualizarlo bajo criterios SEO), lo primero que hay que hacer es pensar en qué términos-palabras supone que las personas utilizarán para buscar y encontrar su sitio web. Por ejemplo, una pizzería querría llegar a los resultados de búsqueda cuando la gente escribe "pizza cerca de mí", y un agente de viajes querrían estar en los resultados de búsqueda para "la planificación de vacaciones",  pero ni el dueño de la pizzería, ni el agente de viajes se beneficiarían de aparecer en una búsqueda para, por ejemplo, "la física cuántica".  Estos parámetros de búsqueda son las palabras clave de enfoque. Como encontrar la aguja en el pajar.

    Aunque sería genial aparecer en la primera página de resultados para "obra de arte digital" o "la fotografía de paisaje" hay que tener en cuenta que hay miles de otros artistas en el mundo que también trabajan en estos campos. No sólo eso, sino que también se está compitiendo con toda la historia del arte y con todas las revistas de arte,  galerías, museos, y diversas organizaciones que se especializa en estas áreas. A menos que usted sea un artista muy conocido con una gran cantidad de seguidores, no va a llegar ni siquiera cerca de la parte superior de los resultados de estos términos de arte en general.

     Pero no pierda la esperanza. Todo lo que tiene que hacer es especificar. Los términos de búsqueda de múltiples palabras ayudarán a reducir la competencia y apuntar a la cima.

     Su trabajo artístico es único. Así que hay que pensar en aquello que lo hace único, y convertirlo en las palabras clave de enfoque. ¿Hace arte abstracto islámico contemporáneo? ¿Fotografía submarina surrealista? ¿Arte pop de celebridades? Esas son todas palabras clave para centrarse en la construcción de su SEO. Tener un nombre de artista que es único también ayudará a su capacidad de búsqueda.

SEO Palabras clave comunes que se deben evitar:

En lugar de "Arte Contemporáneo"  trate con El artista Nombre + "Arte"

En lugar de "Pintor"/"fotógrafo"/"Escultor" trate con Su área local + "Pintor"

Optimización de la SEO en su sitio web de artista.

    Dependiendo de qué tipo de servicio que está utilizando para construir su sitio web, usted puede tener una herramienta de SEO ya disponible para ayudarle a construir una fuerte presencia en la web. WordPress, por ejemplo, tiene plugins específicamente para esto. O bien, puede simplemente utilizar su navegador: Chrome y Firefox cada uno tiene extensiones para analizar el SEO de tu sitio web.

Aquí están nuestros mejores consejos sobre la maximización de la SEO en su sitio web.

1. Contenido.

    Expertos de SEO pueden citar durante horas todos los pequeños trucos para optimizar su SEO, pero el mejor consejo que he escuchado es tener buen contenido. Si su sitio web está bien organizado, es claro, atractivo, y se centró en su objetivo, entonces es probable que ya tienen una buena base para su SEO.

    Cuando se piensa en SEO, usted debe entender que los motores de búsqueda utilizan una tecnología que está siendo constantemente mejorada. Su objetivo es conseguir un entendimiento "humano" de un sitio web para que pueda llegar a las personas adecuadas. Por lo tanto, cuando su sitio web es profesional y claro para cualquier ser humano, lo será también para los motores de búsqueda.

Echemos un vistazo a cómo el contenido puede mejorar su SEO:

¿El nombre de su página web lleva su nombre de artista en ella?

¿Es su nombre de artista claro y visible en todas las páginas?

¿Tiene textos claros y bien escritos,  que explican el "propósito" de cada página?

¿Están sus imágenes debidamente etiquetadas con la información?

     Recuerde, el motor de búsqueda está siendo entrenado para entender lo que parece legítimo contra lo que no lo es.   Si su contenido es demasiado repetitivo ("John Smith artista abstracto es un artista abstracto cuyo arte abstracto es uno de los mejores del arte abstracto en el mundo del arte abstracto"), será marcado como contenido inapropiado/poco fiable. Puede que no lo parezca, pero esto también sucede si el texto esta mal escrito. Si va a publicar en un sitio web en un idioma que no es nativo de usted, asegúrese de que haya sido corregir por otra persona que maneje la lengua.

2. Dividir el contenido en páginas.

     Al organizar su sitio web de artista por categorías en distintas páginas, lo que está haciendo es: ayudar a los visitantes a navegar en la información relevante para ellos,  está evitando que el contenido resulte abarrotado y confuso, y está mejorando su SEO. Cada página va a tener su enfoque propio, y como tal, su propia palabra clave. Usted puede tener una galería de "paisajes de playa", y una categoría "pinturas de salpicadura": cada uno de ellos se pueden organizar en sus propias páginas para aumentar el SEO. Por esta razón, los títulos de página son muy importantes, explicar exactamente lo que el visitante podrá ver en esta página. Use palabras clave de enfoque, pero trate de mantener los títulos cortos y claros.

Hay algunas páginas cruciales para incluir en cualquier sitio web artista:

Biografía

Declaración de objetivos o manifiesto de artista

Reproducciones de imágenes de  las obras/ galería personal

Contacto

3. Imágenes

     El foco de un sitio web de artista es mostrar su obra, por lo que, obviamente, serán las imágenes el contenido central. Es crucial que usted esté utilizando correctas prácticas de SEO al subir y editar sus imágenes. Aquí está el truco: los motores de búsqueda no pueden ver imágenes. Claro, ellos saben que son imágenes, pero no captan la diferencia entre una acuarela y la fotografía de un gatito bebé. Los motores de búsqueda sólo pueden ver las palabras asociadas con las imágenes.

     Por esta razón, siempre guarde las imágenes de sus obras con los datos correspondientes. Poniendo su nombre de artista y el título de obra en el nombre del archivo, no sólo está ayudando al SEO de tu sitio web, usted también está asegurándose de que estas imágenes aparezcan como resultados cuando la gente hace una búsqueda de imágenes por  su nombre. Tener su obra visible en una búsqueda de imágenes de Google asegura demostrar su legitimidad como un artista profesional.

    Antes de empezar a subir  imágenes, es necesario asegurarse de que estas son de alta calidad y aptas para la web. Para un sitio web sencillo, no necesita imágenes de calidad de impresión: sus imágenes no deben ser mayores de 300 píxeles por pulgada, y no deben superar los 2.000 píxeles en cualquiera de sus lados. Si son de demasiado alta calidad, van a ralentizar la carga y dificultar la visión de su sitio web.

    Una vez que subió la imagen, se debe añadir algo llamado texto alternativo para optimizar aún más el SEO de su imagen. El texto alternativo se utiliza para describir las imágenes a los motores de búsqueda, y también es el texto que aparece en la página, si por cualquier motivo la imagen no se carga en el navegador de sus espectadores (hay algunas razones por las que esto puede ocurrir: la imagen se rompió si alguna vez hubo un problema con el servidor o si el visitante tiene una conexión a Internet lenta). Mantenga sus palabras clave de enfoque en este texto alternativo y, como siempre, incluya su nombre de artista.

    Puede ser que su constructor de sitio web le pida añadir un texto alternativo cuando se agrega una imagen, o puede que tenga que codificarla. No se preocupes, el HTML es bastante simple. Su imagen cargada será visible en la fuente de su código, y se verá algo como esto:

<img src = "pic_mountain.jpg" alt = estilo "texto alternativo" = "width: 304px; altura: 228px;">

La etiqueta "img src" le dice al navegador web dónde encontrar la imagen (abreviatura de "fuente de imagen"). No cambie esto, o de lo contrario la imagen no se mostrará. La etiqueta de "estilo" puede especificar un par de cosas; aquí, es sólo decir lo que las dimensiones de la imagen son. Por último, la etiqueta "alt": este es el texto alt. Puede que tenga que añadir este manual: sólo tienes que escribir alt = "SU TEXTO ALT" dentro de la etiqueta img. ¡Fácil!

     Si usted nunca ha codificado antes, es posible que desee dejar esto a su desarrollador web o descargar un plugin para ayudarle con estas cosas. Pero, si es aventurero y quieres ahorrar algo de dinero no recurriendo a un desarrollador web, entonces usted puede encontrar una gran cantidad de la información que necesita para hacer cambios a su sitio web en w3schools.com.

4. Diversificar

     Cada vez que alguien busca su nombre, cada una de sus páginas de medios sociales se van a plantear como resultado. Así serán sus vídeos de YouTube, las noticias/entrevistas escritas sobre usted, su página de Wikipedia (si la tiene), y  grupos a los que pertenece. Cuanta más data haya sobre usted en la web, los resultados se mostrarán en la primera página cuando la gente busque información. Para los medios sociales, usted querrá mantener su fotos de perfil atractiva y profesional, ya que a menudo  va a aparecer en los resultados de búsqueda.

     Es conveniente interactuar en Facebook, Instagram, Google+, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Tumblr, Flickr (para los fotógrafos).   Aunque Google+ no es una red de medios de comunicación social muy popular, su perfil será clasificado muy alto en las búsquedas de Google, ya que Google sigue tratando de animar a la gente para utilizar este sitio. Por lo tanto, usted quiere asegurarse de que está manteniendo su página de Google+ relevante y actualizada, y que sin duda desea vincular  su sitio web personal a su perfil.

     Agora Gallery tiene varias guías sobre cómo usar los medios sociales para promocionar su obra. Sólo echa un vistazo a nuestra etiqueta de Medios de Comunicación Social y navegue en nuestros tutoriales, que incluyen Cómo utilizar Pinterest para promover su Obra, Cómo promover su arte en Instagram y Cómo crear un  Pagina de negocio en Facebook  para su obra.

     Lo más importante para cualquier plataforma de medios sociales es mantenerla actualizada e interesante. No sirve crear una página y abandonarla: hay que organizarse para  programar actualizaciones  regulares  (no tienen que ser muy elaborados y no es necesario tomar más de 5 minutos de su semana).  Estas páginas deben tener enlace a su sitio web artista, deben tener su nombre de artista en el título, y deben tener atractivas imágenes actuales de su obra.

5. Manténgase activo.

     La constante actividad en sus páginas hará  que  los mejores motores de búsqueda sepan que su página es un resultado legítimo y no sólo un sitio de spam. Y mantenerse activo no sólo significa la actualización de su sitio web, sino que también significa hacer un esfuerzo para formar conexiones con su vida cotidiana. Su tarjeta de visita debe tener su sitio web en él. Usted debe tener una lista de correo que envíe actualizaciones a sus seguidores y enlaces a su sitio web.

     Además, usted debe estar asistiendo a eventos de arte ya sea como invitado o expositor, y hacer conexiones en el mundo del arte real. ¿Estos eventos afectan su SEO? Si, absolutamente. Al obtener su nombre por ahí cada vez más,  está aumentando el número de personas que buscarán su nombre. Y cada vez que se haga clic en su sitio web desde una búsqueda en Google, su rango de búsqueda mejorará.

     Cada vez que alguien enlace a su sitio web, su SEO mejorarán. Esto significa que cada reportaje escrito sobre usted, el blog de cada amigo que lo menciona, y cada vez que sea referido en el mensaje de un completo desconocido -"Acabo de ver obra de Jane Doe en ArtExpo y estoy fascinado!"- su ranking de búsqueda será cada vez mejor. Así que pida a la gente que enlace a su página cada vez que escriben sobre usted.

 6. Títulos de SEO y las meta-descripciones

      Esto es más técnico, y es algo con lo que su desarrollador web puede ayudarle. El título SEO y las meta-descripción es lo que aparece en los resultados de búsqueda, y el control de éstos no sólo le ayuda a elevarse en rango, sino que también ayuda a los visitantes a saber en lo que se están metiendo antes de que hagan clic en su enlace. Si utiliza WordPress, Yoast es un gran plugin para esto, ya que le permite de manera muy sencilla de cambiar su título de SEO y meta descripción.

     Incluya su nombre del artista, tanto en el título SEO como en la meta-descripción.  Para las páginas específicas, asegúrese de que la palabra clave se centre en el título y en la meta-descripción.  Mantenga estos textos cortos y claros, no trate de encajar demasiadas palabras.

     Coloque la palabra clave y la información más importante al comienzo de la descripción y el título.   Siguiendo estos sencillos trucos será seguro para ayudarle con su SEO y también hará que su mirada del sitio más profesional y organizada.

                   

7. Contenido nuevo: Mejorar, no eliminar.

     Si usted construyó su sitio antes de leer este tutorial, usted puede tener algunas páginas que no siguen las normas adecuadas para la optimización de motores de búsqueda. Va a ser tentador eliminar estas páginas y reemplazarlas con  páginas-SEO  nuevas. No elimine estas páginas: mejórelas.

     Páginas web establecidas tienen mayor legitimidad, incluso si no son grandes. Cuanto más antigua sea la página, más personas probablemente han hecho clic en ella, lo que significa que su ranking de búsquedas ha ido mejorando poco a poco con el tiempo, incluso si usted nunca se ha informado de ello. Tome ventaja de la presencia que la página ya tiene y construya sobre ella mediante la mejora de los contenidos.

8. URLS: ¿Cuál es la dirección de su sitio?

  Otro consejo sobre engorrosa tecnología, pero que es importante. Mire la dirección de cada una de sus páginas. ¿Su galería de imágenes terminan en ".com / abstracto-arte" o está terminando con ".com / 39.221"? (Adivine cuál es mejor para su SEO).

     ¿Sabía que hay una diferencia entre los guiones y guiones bajos en una URL?  La hay. Los motores de búsqueda leen guiones como espacios, pero pone de relieve como una sola palabra: "-arte abstracto" significa "arte abstracto", mientras que "abstract_art" significa “abstractart”. Parece trivial cuando se mira en él, pero esto afecta a su ranking de búsqueda.

9. No engañar al sistema

    Recuerde, las personas que trabajan en Google y otros sitios web de búsqueda son personas muy inteligentes. Ellos saben cuándo les están engañando y mintiendo, y si te pillan en ello, su sitio puede llegar a ser prohibidos en los resultados de búsqueda. Esto se llama "SEO de sombrero negro." Aunque suene obvio, conseguir su sitio prohibido en los resultados de búsqueda no es conveniente.

     Mientras usted esté construyendo su sitio web fácil de usar y  centrado en la experiencia del usuario por encima de todo, no se viola ninguna de las reglas de "sombrero negro". Sin embargo, si va a crear páginas "falsas" específicamente para engañar a los motores de búsqueda, si se le encuentran falsos enlaces con palabras clave, enlace de compra o producción de material plagiado para mejorar su SEO, su sitio va a sufrir por ello.

     En caso de duda, siga nuestra primera regla: mantener su contenido organizado, limpio, atractivo, y enfocado. Construya su sitio web para el usuario, y es más que probable, que será la mejor construcción  SEO, también.  ¡Feliz construcción SEO de sus sitios web, artistas!